Большинство россиян жертвуют средства на благотворительность спонтанно

К такому выводу пришли авторы исследования «Практики технологической (рекуррентной) благотворительности в России». Его провели АНО «Лаборатория социальных исследований и аналитики „Вер.Сиа Лаб“» в рамках проекта «Пульс НКО» в партнерстве с благотворительным фондом «Яндекса» «Помощь рядом». В исследовании приняли участие более 2 тыс. человек, в том числе руководители НКО.

Аналитики также выяснили, что системная благотворительность сравнялась по популярности с адресной помощью: о готовности поддерживать профессиональные НКО заявили 35% респондентов, столько же продолжают помогать нуждающимся напрямую.

61% донорской аудитории признает в благотворительных фондах профессионалов своего дела, 71% считает, что сотрудники НКО должны получать заработную плату. При этом каждый пятый опрошенный назвал причиной неучастия в благотворительности недоверие к фондам.

Чаще всего пожертвования в фонды делают люди с высоким доходом и молодежь 18–25 лет. Если в среднем так поступают 24%, то среди молодежи этот показатель выше – 35%. Именно молодые люди формируют спрос на технологичные форматы помощи: оформляют рекуррентные подписки (регулярные пожертвования, которые списываются автоматически), используют кешбэк и функцию округления.

Онлайн-оплату на сайтах фондов использует 20% благотворителей, платформы онлайн-пожертвований – 14%, еще 7% округляют суммы покупок и переводят в фонды кешбэк или бонусы.

Рекуррентные доноры есть у 42% НКО, однако большая часть респондентов (63%) ответили, что по-прежнему действуют спонтанно и не планируют пожертвования заранее. Только 16% благотворителей можно считать «системными донорами» – именно они чаще других поддерживают фонды и жертвуют ежемесячно.